飞菲厨卫欢迎您!



站内搜索



首页  加盟  联系
信息展示 - 飞菲厨卫创造幸福的厨房生活空间

橱柜电商实现渠道扁平化 更可提高产品性价比

发布者:webmaster 发布时间:2014-2-26 阅读:62255次

中华橱柜网】在楼市调控、原材料上涨、卖场同质化、产品低重复购买率等诸多因素的影响下,“微利”成为当下包括橱柜在内的家居建材行业的共识。与此同时,传统家居卖场“价格水分”较重,也是业内心照不宣的事实,因此,橱柜行业开辟新兴渠道的迫切性逐渐凸显。

橱柜电商实现渠道扁平化 更可提高产品性价比

橱柜电商实现渠道扁平化 更可提高产品性价比

控制渠道成本提高产品性价比

橱柜行业的传统线下销售,从出厂价到零售价中间经过经销商,价格差距三到五倍,其中渠道成本占到产品价格的40%-50%。不难分析出橱柜家居电商的一个商业逻辑:扁平渠道—控制成本—提高产品性价比。

据业内人士分析,目前家居业的零售渠道主要有三种:一种是以红星美凯龙、居然之家为代表的大卖场或家具城;第二种是有自己渠道的品牌工厂;另外还有一种零售渠道就是电商。前两种可纳入传统“店商”势力范围,我们不妨就“店商”和“电商”两种不同的家居业态,对比下消费者为渠道买单的情况:

O2O的核心竞争力在于实店体验

相比传统线下销售,橱柜家居电商在渠道上的“轻模式”,对其较直接也是较关键的好处即是优异的成本控制,反映到终端产品销售上,占据大类的家具属理性消费,其重复购买率几乎为零。实体店的看一看、摸一摸、查一查,才能真正给消费者吃下定心丸,橱柜电商也才能凭借高性价比俘获消费者的“芳心”。

但也有业内人士一针见血地指出:“性价比确实是电商的权柄,但是橱柜产品,特别是破题不得不提到时下的一个行业热词:O2O。O2O给电商创造的核心竞争力是“线下 体验”,而其商品定价又做到和网上接轨。因此,橱柜电商需要制定,给力的橱柜产品价格才是电商一举上位,成为另一重要营销渠道和平台的根本性制胜因素。

飞菲家居·厨卫欢迎您! 版权所有:江苏飞菲厨卫有限公司 Welcome to http://www.jsffcw.com
飞菲厨卫,丹阳橱柜,橱柜效果图,整体橱柜,品牌厨柜
备案号:苏ICP备14005162号 网络技术:亿流网络
丹阳西门店
地址:丹阳市西环路金宛新村8-10/11/12号
电话:0511-86588638